Landningssidor med ett tydligt erbjudande
När en kampanj leder till startsidan får besökaren ofta leta efter det som väckte intresset. En landningssida kan minska det avståndet genom att hålla ihop rubrik, erbjudande och önskad handling. Vi utgår från vem som kommer till sidan och vad personen redan har sett. En besökare från ett nyhetsbrev kan behöva annan bakgrund än någon som precis upptäckt företaget genom en annons.
Därför börjar arbetet med erbjudandets relevans, inte med en viss mall. Vad behöver kunden förstå? Vilka invändningar behöver besvaras? Vad händer när formuläret skickas? När svaren är tydliga blir det lättare att välja rätt innehåll och ta bort sådant som stör. Resultatet ska vara en sammanhängande beslutsväg, inte bara en sida med fler knappar eller ett mer påträngande budskap.
Det här ingår
Arbetet omfattar struktur, budskap och visuell utformning för det erbjudande vi avgränsar tillsammans. Vi planerar sidans huvudrubrik, förklarande innehåll, relevanta förtroendeskapande uppgifter och vägen till kontakt eller köp. Ett formulär ska fråga efter uppgifter som behövs för att hantera ärendet. Vilka fält och funktioner som ska finnas bestäms utifrån ert arbetssätt, inte utifrån antagandet att mer information alltid är bättre.
Vi planerar även hur sidan fungerar på mobil, hur bilder stödjer innehållet och hur besökaren får bekräftelse på en genomförd handling. Kopplingar till andra system och eventuell mätning behöver bedömas utifrån befintliga verktyg och dataskydd. Tillsammans med webbdesign blir landningssidan en del av ert visuella uttryck, även när kampanjens budskap skiljer sig från det mer övergripande innehållet på hemsidan.
Så går det till
Först går vi igenom kampanjens syfte, målgrupp och trafikkälla. Vi behöver se erbjudandet som besökaren möter före klicket och förstå vad ni vill att personen ska göra på sidan. Ni bidrar med korrekta produktuppgifter, eventuella begränsningar och material som får användas. Därefter tar vi fram en innehållsordning där det viktigaste kommer fram tidigt och fördjupningen finns där den behövs.
När innehåll och utformning är förankrade byggs sidan och de överenskomna funktionerna kontrolleras. Det innebär bland annat att granska mobilvyn, formulärets återkoppling och länkar till nästa steg. Inför publicering säkerställer vi att kampanjens formuleringar stämmer med sidans innehåll. Om ni senare ändrar erbjudandet behöver även annons, landningssida och mottagande arbetsflöde ses över så att besökaren inte möter motstridiga besked.
Mät rätt handling, inte bara antal klick
Många besök säger inte automatiskt att en landningssida fungerar väl. Det relevanta är om rätt personer får tillräcklig information och kan genomföra den tänkta handlingen. En förfrågan kan vara mer eller mindre användbar för er verksamhet. Därför behöver kampanjens mål beskrivas tydligt innan ni väljer vad som ska följas upp.
Om mätning ska användas behöver tekniska förutsättningar, samtycke och hantering av personuppgifter bedömas. Underlaget kan sedan visa var besökare avbryter eller vilka kontaktvägar de använder, men slutsatser kräver sammanhang. Förändringar i annonsmålgrupp och erbjudande kan påverka resultatet lika mycket som sidans form. För organisk söktrafik behöver ni också en hållbar struktur, vilket beskrivs i tjänsten SEO-anpassad hemsida.
Pris för landningssidor och webbplats
En landningssida behöver bedömas utifrån innehåll, funktioner och hur den ska fungera med er befintliga webbplats. Vi anger därför inget separat standardpris för alla kampanjsidor. Våra webbplatspaket börjar från 24 900 kr för Start, 49 900 kr för Företag och 79 900 kr för E-handel, samtliga exklusive moms. Paketpriserna ska inte läsas som fristående priser för en landningssida eller som besked om att alla kampanjfunktioner ingår.
På prissidan finns mer information om alternativen. Berätta gärna om sidan ska ligga i en befintlig miljö, om ett formulär ska kopplas till ett annat system och vem som tillhandahåller innehållet. Guiden Vad kostar en hemsida? ger stöd när ni jämför omfattning. Ett tydligt underlag gör det lättare att skilja själva sidan från annonsering, integrationer och framtida ändringar.
Planera även för det som händer efter kampanjen
En kampanjsida behöver ha en plan även när erbjudandet inte längre är aktuellt. Besökare kan komma via sparade länkar, äldre utskick eller sökresultat. Fundera därför på om sidan ska uppdateras, förklara att kampanjen är avslutad eller hänvisa vidare till ett relevant alternativ. Att bara låta ett gammalt formulär ligga kvar kan skapa förväntningar som verksamheten inte längre kan möta.
Även mottagandet av förfrågningar behöver fungera. Utse någon som kan kontrollera att rätt information når rätt person och att budskapet fortfarande stämmer. Vid återkommande kampanjer kan återanvändbara sidkomponenter förenkla arbetet, men varje erbjudande behöver fortfarande en egen bedömning. Med underhåll och support kan ni diskutera hur uppdateringar och funktionella kontroller ska hanteras mellan kampanjerna, utan att blanda ihop förvaltning med nya kampanjprojekt.
Vill ni ha hjälp att prioritera? Vår Webbyrå kopplar er hemsida till er affär.